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到 2021 年，超過(guò) 5300 萬(wàn)美國(guó)人——大約每 3 個(gè)工人中就有 1 個(gè)——是自由職業(yè)者。作為最大的自由職業(yè)平臺(tái)之一，Upwork 通過(guò)將人才與全球范圍內(nèi)的廣泛項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)了這種日益突出的工作模式。Upwork 已經(jīng)是一種流行的資源，在過(guò)去一年中前所未有的全球轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程工作的過(guò)程中，尤其感受到了 Upwork 的影響。該招聘平臺(tái)品牌設(shè)計(jì)從未如此相關(guān)，他們需要一個(gè)與之匹配的身份——一個(gè)不僅要表達(dá)強(qiáng)大的行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，還要表達(dá)在 Upwork 上培養(yǎng)的專業(yè)關(guān)系和充滿活力的社區(qū)。

我們的品牌重塑的核心是協(xié)作。我們與 Alto 和才華橫溢的插畫(huà)家、動(dòng)畫(huà)師和攝影師合作，力求打造一種身份，以傳達(dá)品牌關(guān)于創(chuàng)意創(chuàng)新、培養(yǎng)人才和人際關(guān)系的真實(shí)故事。

連接的概念貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，也許最引人注目的是 Upwork 的新標(biāo)志。保持 U 和 P 之間的標(biāo)志性連字，我們將之前分開(kāi)的“up”和“work”組合成一個(gè)單一的單色標(biāo)記。以 Neue Montreal 的定制剪裁為背景，它標(biāo)志著一個(gè)更精致、更自信的品牌的到來(lái)。排版系統(tǒng)的基礎(chǔ)是 Upwork Neue Montreal，一個(gè)事實(shí)上的無(wú)襯線字體；定制襯線 Upwork RZA 增添了更溫暖的個(gè)人感性。通過(guò)合作，這種配對(duì)在技術(shù)精確度和人文關(guān)懷之間取得了平衡——Upwork 的產(chǎn)品體現(xiàn)了這種二元性。

利用可識(shí)別的 Upwork 綠色作為該品牌的標(biāo)志性顏色，更廣泛的調(diào)色板提供了更廣泛的表達(dá)范圍，具有各種色調(diào)和活力。這個(gè)新的調(diào)色板標(biāo)志著從可預(yù)測(cè)的企業(yè)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦庀氩坏降膭?chuàng)意空間。

平衡特性與實(shí)用性，靈活的模塊化系統(tǒng)使品牌能夠無(wú)縫地適應(yīng)不同的環(huán)境。在關(guān)鍵的溝通時(shí)刻采用編輯方法，新的身份將自由職業(yè)者放在首位和中心，并以全新的品牌攝影庫(kù)照亮平臺(tái)核心的真實(shí)人物。

這種更人性化的方法表達(dá)了對(duì)社區(qū)重要性的新理解，將 Upwork 從一個(gè)交易技術(shù)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更認(rèn)真的品牌；一個(gè)信任、專業(yè)、創(chuàng)新和創(chuàng)造信心的品牌。