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2023年全新開始，新年新征程，1月初，國美電器宣布重新升級品牌形象，將其線上平臺“真快樂”更名為國美（GOME）繼續(xù)延用其經(jīng)典的國美紅色LOGO再次回歸到消費者的視野。兩年前，國美重塑形象，決定將其線上平臺改名為「真快樂」，從名字中可以看出國美想讓大家在購物的時候能夠開心快樂，以娛樂化和社交化的方式吸引一波新消費群體。

為了凸顯「真快樂」的品牌理念，其LOGO設(shè)計完全拋棄之前國美留下的主要視覺資產(chǎn)，然后把2016年首次啟用的吉祥物小虎放在了LOGO之中，真快樂三個字也做了藝術(shù)化設(shè)計。 不過，這兩年的「真快樂」并不快樂。無論主打的是社交還是娛樂，真快樂并沒有展開一場真正的娛樂化購物體驗。 在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺的夾擊下，真快樂沒有任何優(yōu)勢可言。折騰來折騰去，換回「國美」這塊金字招牌也許還能快樂起來。真快樂 App 推出9.0.0更新后，App 將名字改回國美，同時還將應(yīng)用圖標更改為經(jīng)典的紅底白字GOME。品牌品號也從原來的一搶，二拼，三ZAO起；真選好物，九九會員升級為電器消費潮人的選擇；專注電器36年、正品保障。

其官方網(wǎng)站也在同一時間做出更新，網(wǎng)站左上角的真快樂LOGO被紅色的國美文字和圖標替換，
我們注意到，恢復(fù)舊的品牌名稱后，國美啟用的新LOGO是從其過往使用過的LOGO中組合而來，其圖標中的GOME字樣是2008年開始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開始推出的。然后將這兩個版本相互結(jié)合，變成了現(xiàn)在的新版LOGO。

1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經(jīng)營各類家用電器為主的店面，隨著時間的發(fā)展，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國美電器」，實現(xiàn)統(tǒng)一品牌經(jīng)營。 目前雖無法找到2007年之前國美電器的LOGO，但從之后短短的16年時間，國美電器換了8次LOGO。從藍色紅色組合的GOME 到綠色房子和彩色的GOME，再從紅底白字的GOME到灰色的小老虎圖標，每一次更新的間隔都很短，但消費者能記住的或印象最為深刻的，應(yīng)該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個版本。




國美高層負責(zé)人回應(yīng)，此次更名“國美”是集團在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢、綜合研判市場環(huán)境和用戶需求后做出的重要決策。國美成立至今已有36年，其真正價值都蘊含在‘國美’二字中，在不少老百姓心中，說到電器首先就會想到國美，而我們要做的就是最大限度去放大這種效應(yīng)。

以下是跟國美一樣的，品牌升級失敗后又重新?lián)Q回原LOGO的知名品牌。







品牌形象升級是非常慎重的事情，一定要由專業(yè)的品牌策劃設(shè)計公司來主導(dǎo)，必須要進行市場調(diào)研和市場分析，再進行品牌策劃和品牌設(shè)計。國美前二年的品牌升級可以說是非常錯誤的一個方向，如今兩年后終于把金字招牌“國美GOME”重新啟用，也算是一次重新的失誤，希望升級后的國美能夠越來越好！