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寵物食品品牌Harringtons主要產(chǎn)品為干濕食品以及狗和貓的零食。專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司這將升級將Harringtons重新命名為寵物食品，使其品牌定位和品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)更現(xiàn)代，更明確。該品牌升級是為了保持Harringtons在一個(gè)快速變化的類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位，以及設(shè)置他們的 Cat 系列的市場占有率。

“Harringtons是主流零售業(yè)類別中最明顯的天然產(chǎn)品，但養(yǎng)狗的熱潮意味著消費(fèi)者格局已經(jīng)改變，Harringtons希望確保他們在競爭中保持領(lǐng)先地位，”專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司客戶總監(jiān)Jess Cook說。“它需要隨著客戶的需求而發(fā)展，找到與寵物主人的新受眾的相關(guān)性，并具有更多的情感吸引力。他們依靠質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行交易，但這只是品牌的表面——我們需要更多讓人們建立聯(lián)系。

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營銷主管Will Bushell補(bǔ)充說：“盡管品牌表現(xiàn)良好，但我們需要確保我們保持健康，并滿足新的'寵物父母'的更多情感需求，他們對他們心愛的寵物應(yīng)得的期望更高。我們知道我們不能固步自封，并與專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司合作，幫助我們簡化和擴(kuò)大我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并為我們在整個(gè)產(chǎn)品組合中取得長期成功奠定基礎(chǔ)。對我們來說，關(guān)鍵是現(xiàn)代化，同時(shí)又不失去我們是誰的本質(zhì)。

更少的索賠，更好的溝通.將Harringtons的個(gè)性提煉為直截了當(dāng)、包容、全天然和友好，新包裝需要以清晰的信息層次結(jié)構(gòu)和更好的貨架突出來溝通。專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司致力于消除品牌各種產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度等問題，并創(chuàng)造更強(qiáng)大，更統(tǒng)一的外觀和感覺，更好地反映其專業(yè)知識(shí)和歷史，這可以追溯到1923年。

“在設(shè)計(jì)方面，一切都與清晰度和影響力有關(guān) - 我們必須研究如何統(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品組合，以使品牌看起來更強(qiáng)大。前包裝的高度意味著它們經(jīng)常被折疊在貨架上，掩蓋了品牌名稱。這些現(xiàn)在已經(jīng)被移到了包裝上，它使用了一個(gè)“草地平線”，這在狗和貓產(chǎn)品中是一致的。“這些都是相對簡單的設(shè)計(jì)更新，但它們對于創(chuàng)建一個(gè)更自豪、更團(tuán)結(jié)的品牌至關(guān)重要，在貨架上具有更大的影響力。


寵物食品品牌設(shè)計(jì)新形象基于“自然而然”的想法的新定位和視覺識(shí)別;以產(chǎn)品的天然憑證為基礎(chǔ)，通過擴(kuò)大主人和寵物之間的聯(lián)系，重新定義使其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的原因。新委托的攝影，由品牌設(shè)計(jì)公司指導(dǎo)的寵物和產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)造了更強(qiáng)的情感吸引力，動(dòng)物的臉占據(jù)了中心舞臺(tái)。“這就是吸引人們并建立更快聯(lián)系的原因，”福斯特說。

雖然寵物照片拍攝比使用圖庫攝影需要更多的時(shí)間、預(yù)算和專業(yè)技能，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨(dú)有的，進(jìn)一步重新確立了其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位。“拍攝是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但它是項(xiàng)目的關(guān)鍵部分，”庫克說。例如，每個(gè)狗的“模型”都需要一個(gè)替補(bǔ);并且需要專業(yè)攝影師，因此至關(guān)重要的是，專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司將Harringtons“帶上了一段旅程”，以表明拍攝物有所值。“我們已經(jīng)向他們展示了我們的工作和想法，最終達(dá)成了一個(gè)更簡單的設(shè)計(jì)，所以當(dāng)他們看到解決方案時(shí)，他們只知道它比以前更好，”福斯特說。


“我們已經(jīng)取得了巨大的成就，沒有把嬰兒和洗澡水一起扔出去。品牌的DNA顯然被繼承了下來，但以更大膽，更具影響力和更強(qiáng)大的情感方式呈現(xiàn)，“庫克補(bǔ)充道。例如，Harringtons的綠色被保留，但更加鮮艷，以前的文字標(biāo)記仍然存在，其玫瑰圖標(biāo)收緊，細(xì)條紋背景圖案被移除。

她補(bǔ)充說：“它仍然感覺像Harringtons，但購物更容易。尤其是在這樣的時(shí)候，品牌不能固步自封：他們必須考慮未來，而不是等到衰落的地步才采取行動(dòng)。新設(shè)計(jì)目前正在英國各地推出。