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七喜的這次品牌形象設計升級，將一個年輕化飲品的感覺體現了出來。大膽的紅綠配色對比把那種年輕人不受拘束，活力和對抗感表現的很到位。其次線條和空間的感覺處理的很好，有種偽3D的動漫感覺。七喜小人沒有了確實有點可惜，畢竟他是七喜品牌形象的一個品牌IP吉祥物。其實我覺得可以把七喜小子做成三維動畫，結合多種年輕化運動，類似滑板、跑酷等。然后在七喜新形象的這種偽3D世界中遨游（新形象的7有種滑板賽道的感覺），這樣既有邁進新空間探索的感覺。又沒有把這個經典形象浪費。

品牌設計升級前的七喜飲料LOGO 品牌設計升級后的七喜飲料LOGO


七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌，從1987年開始生產瓶裝產品。在美國境外，七喜是百事公司的注冊商標。七喜原名為Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda，1929年在密蘇里州圣路易斯開始生產。

在視覺上，新形象以七喜標志性的綠色作為底色，白色的數字「7」增加了深綠和淺綠長投影效果，使其具有強烈的 3D 空間，營造出「7」向上移動的錯覺。另外，品牌核心之一的紅色圓點被保留，然后將內部的白色「UP」的字體造型做了統一的本地化設計，無論是「UP」還是大中華地區的「喜」，再或者泰國的「???」，字體造型完全一致。

傾斜突出的數字與全新開發的動態圖形相呼應，新增添的明亮色彩對比鮮明，注入快樂和運動的感覺。值得注意的是，新包裝的「7」字顏色有一定變化。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主體為檸檬綠，陰影部分為深綠色。而 7Up 常規系列的包裝顏色剛好相反。

這次七喜飲料品牌形象設計升級主要目的是在更好地捕捉七喜的品牌精髓，為日常生活增添了令人精神振奮的時刻。七喜的使命是通過帶來積極和驚喜時刻，讓人們從平凡的日常生活中解脫出來。

有人還記得只有7根卷發的七喜小子（Fido Dido）嗎？七喜在此次形象重塑中貌似沒有把這個品牌IP吉祥物融入進來。七喜小子由Susan Rose用15條線畫在了餐巾紙上，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成樂觀幽默又與眾不同，擁有獨特個性的卡通人物。1988年，百事可樂公司買了「七喜小子」版權并用為7Up品牌的吉祥物。

上世紀九十年代被大范圍用于廣告及罐裝的設計上，使其成為是七喜最有影響力的形象代言人，尤其在大中華地區，很多七喜廣告都是以七喜小子為主角。目前，七喜在部分國家和地區依然在使用七喜小子，下面的視頻為2022年年初七喜在泰國推出的七喜小子廣告。

以上是七喜飲料品牌LOGO優化升級史

自1929年面世以來，百事可樂的檸檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些細修細補的品牌來說，七喜的LOGO每次改動都是一次革命性變化。 從上圖中的LOGO變化過程中可看出，長期以來，七喜一直在復古和現代之間搖擺不定，7Up的造型變化多端，造型豐富。不過從現在開始，七喜飲料品牌形象將從兩者之間做出平衡，展示出一種清新活躍的全新視覺形象。你會更喜歡哪一個品牌LOGO設計呢？