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尼高品牌設計公司在10多年的品牌服務過程中，發現品牌形象設計還是存在諸多規律可循，今天與大家分享“企業VI設計”與“產品VI設計”的區別，希望給大家帶來幫助。

首先，我們從品牌設計的屬性分類上看區別。

品牌形象設計從屬性上看，可以分為：
1、國家形象設計，也是所謂的國家品牌，具體體現在國旗、國徽等視覺元素上；

2、城市形象設計，很多城市以旅游身份定位城市形象；
3、機構形象，比如政府機構、部門，行業協會，商會；
4、大型會議、展會形象，比如奧運會，G8全球峰會等；
5、企業形象設計，包括各行業上市、集團公司形象；
6、產品形象設計，這個概念比較廣，不僅包括傳統的食品、服裝、汽車、奢侈品等實物產品，還包括服務項目，比如商業服務、策劃設計等，還有互聯網電商平臺、APP等都屬于產品品牌設計的屬性所在；
7、還有一個品牌形象設計是比較獨特，那就是個人品牌形象，這種情況似乎少見，但現在越來越多了，比如個人形象打造、微整形等，諸如藝人明星、國家領導人更是不用說了。

在品牌設計常見的以上七中分類中，我們發現企業形象VI設計和產品形象VI設計最為常見，也是商業競爭中頻率最高的兩種類型。

其次，從功能角度看受眾的差異。

企業VI設計主體是企業范疇，他的受眾以與這個企業發生關系的商業屬性為主。對內受眾是企業員工、股東；對外是客戶、供應商、投資人、政府機構。那么產品VI設計的受眾則以顧客為核心受眾，所有指向都更偏向顧客，可以說以顧客為中心，以顧客為上帝，設計時都需要站在顧客角度思考問題。

第三，設計時思考的點和面的差異化。
尼高設計公司創作團隊發現一個現象，產品品牌VI設計與企業形象VI設計思考的明顯不同在于企業形象設計需要深度思考的企業文化如何通過視覺化語言得以體現，而產品形象VI設計則需要體現定位于差異化，這是思考本質的不同。

當然，還有存在很多不同的特點。比如我們發現，產品品牌側重商業傳播的直接，LOGO設計更直接用名稱字體做設計，比如可口可樂、脈動等品牌，而企業LOGO則更多偏向傳達文化的圖形來表達。

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