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品牌年輕化不是一味的討好年輕人，如何有效跟用戶溝通是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何抓住年輕人的才是最大的挑戰(zhàn)。

為什么品牌年輕化是擁抱變化？就拿百麗牌來(lái)說(shuō)，在中國(guó)，說(shuō)到時(shí)尚女鞋品牌，應(yīng)該沒(méi)有人不知道百麗吧，百麗可以說(shuō)是中國(guó)零售女鞋品牌巨頭了。

2018年是中國(guó)女性意識(shí)快速飛升、女性話題集中爆發(fā)的一年，大屏幕和品牌廣告里自信美麗的女性身影，對(duì)女孩們來(lái)說(shuō)近在咫尺又遠(yuǎn)在天邊：“好想變成這樣啊！”

但是，改變，真的準(zhǔn)備好了嗎？

百麗就在這時(shí)，看到了時(shí)代女性的覺(jué)醒和困惑，提出了戰(zhàn)略slogan“百變應(yīng)萬(wàn)變”，以品牌自身之變回應(yīng)女性內(nèi)心的疑惑，喚醒了萬(wàn)千女性的“以變應(yīng)變”的意識(shí)。

所以說(shuō)，身處在瞬息萬(wàn)變的世界，唯一不變就是改變。百麗就是用這樣的價(jià)值導(dǎo)向，去影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策。

接下來(lái)我們就來(lái)看看百麗是如何用品牌設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的。

第一步當(dāng)然是換全新的品牌LOGO，新的LOGO打破了原本LOGO的擁擠感去掉了多余的大小寫(xiě)混合和連筆字體的表現(xiàn)形式，將英文“BELLE”以黑體字為原型重新設(shè)計(jì)字體與字體之間的間距，整體的感覺(jué)跟腱寬松一些且字形的處理上更加扁平化一些（這和我們之前寫(xiě)過(guò)的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)相吻合，2020年標(biāo)志會(huì)趨向扁平化）。新的LOGO設(shè)計(jì)遵循國(guó)際化趨勢(shì)，選擇了無(wú)襯線字體彰顯了品牌的自信，穩(wěn)重的黑體給品牌增加了簡(jiǎn)潔感受，更承托了品牌歷史與從容走向未來(lái)的魄力。

除此之外，百麗還將字母“B”單獨(dú)提取出來(lái)變成一個(gè)超級(jí)符號(hào)應(yīng)用到產(chǎn)品本身。

廣告語(yǔ)也從原來(lái)的“百變，所以美麗”更換成“酷雅，不止一面”。

百麗品牌全新推出新的主張，COOLEGANCE——酷雅態(tài)度，代表美與個(gè)性的全新柔和。它將成為獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)簽?zāi)悖庵敢话賯€(gè)人，有一百種美，每個(gè)人都是值得敬畏的唯一，而每個(gè)人的百變，不止一百種變法。此次全新升級(jí)的百麗品牌形象設(shè)計(jì)從“酷雅”出發(fā)，將飽含神秘的黑色作為主色，視覺(jué)效果更加強(qiáng)勁，記憶點(diǎn)深刻。