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一級方程式賽車需要一個新的視覺形象設計來標志它的新時代，并將這項運動重新定位為一個全球媒體和娛樂品牌。
首先開展了一項深入的全球品牌健康研究，以了解一級方程式賽車的現(xiàn)狀、粉絲的感受、品牌最重要的方面以及需要改變的元素。
該研究為項目的戰(zhàn)略方向奠定了基礎，并為一級方程式賽車帶來了新的營銷和品牌使命。

創(chuàng)造品牌的新視覺形象，包括標志、字體和品牌。

在一級方程式阿布扎比大獎賽結(jié)束時，標志設計在季末現(xiàn)場向世界展示，特里說:“創(chuàng)造性地，挑戰(zhàn)在于將一級方程式重新定位為一個面向未來的娛樂品牌，它跨越多個渠道。
新的標志設計體現(xiàn)了一級方程式賽車的核心力量:速度、攻擊和控制；而其圓滑、鋒利的互鎖部件則頌揚了一級方程式工程團隊的技術實力。
它的美學是令人向往的，面向未來，但自然地從賽車運動圖形的豐富遺產(chǎn)中延伸出來。
在短短五天內(nèi)，全球1500多家媒體報道了這一標志展示，并發(fā)布了超過35000條推文。
主要報道來自英國廣播公司、快速公司、電報公司、綜合公司、ESPN、上流社會、每日郵報和《這很好》。