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1905年成立于漢堡的混合香料制造商HeLa升級了新的品牌形象設計。雖然該公司本身慶祝的修改標志設計和包裝設計，鑒于微小的變化，這似乎是值得懷疑的許多消費者是否注意到整容。

這個品牌的名字可以追溯到漢堡商人赫爾曼·勞厄(HermannLaue)--一個縮略語，以及Haribo或Adidas。勞厄于1905年接管了有限合伙企業卡爾·H·羅斯“公司”，一年后改名為赫爾曼·勞厄，簡稱Hela。自上世紀80年代末以來，阿倫斯堡一直是該公司在石勒蘇益格-荷斯坦的總部。希拉最出名的是它的香料番茄醬。

在2019年，Hela在所有的銷售渠道上展示了一個新的品牌形象設計，現代化的品牌存在。與一個新的，動態的品牌標志設計，國際品牌聲稱“您的按鈕。我們的使命“以及包裝重新推出的整體范圍，這同時保證了現代性和高度認知度的品牌。通信和公司設計也正在進行重大的品牌形象設計。

該標志設計的橢圓形形狀是保持以及包裝標簽的基本結構。從現在開始，標志的位置稍微低一點，所以現在它被帶有產品名稱的橢圓形標簽所包圍。調整不影響配色方案、使用的字體以及容器本身。

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