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A-League 是澳大利亞足球的頂級(jí)聯(lián)賽，現(xiàn)在出現(xiàn)在一個(gè)新的、獨(dú)立的標(biāo)志下。去年年底，澳大利亞足球協(xié)會(huì)（FFA）宣布將從協(xié)會(huì)結(jié)構(gòu)中外包職業(yè)足球運(yùn)營。

幾周后開始的 A 聯(lián)賽賽季將是新成立的澳大利亞職業(yè)聯(lián)賽 (APL) 開展的第一個(gè)賽季。正如FFA所說，2020 年底，澳大利亞足球傘協(xié)會(huì)決定將男子和女子職業(yè)聯(lián)賽從傘協(xié)會(huì)中外包出去，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽運(yùn)營的專業(yè)化。

在此背景下，日前獨(dú)立于傘協(xié)的聯(lián)賽新形象亮相。男女職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)在用大寫字母“A”表示。三年前，傘形組織本身才煥然一新（據(jù)美國媒體報(bào)道）。男性和女性的所有活動(dòng)都捆綁在 Twitter、Facebook、Instagram 和 TikTok 上的一個(gè)共同帳戶下。希望這項(xiàng)措施將大大提高組織者對(duì)女子足球的認(rèn)識(shí)和影響力。

新聞稿摘錄

“新品牌的揭幕是2020年12月甲級(jí)聯(lián)賽新領(lǐng)導(dǎo)下采取的一系列措施中的最新一項(xiàng)，包括：兩年內(nèi)增加三支女足聯(lián)賽；引入新的俱樂部錦標(biāo)賽，使男子和女子聯(lián)賽更緊密地聯(lián)系在一起；以及一項(xiàng)歷史性的集體談判協(xié)議，以提高標(biāo)準(zhǔn)并將真正的正義帶入游戲。”

在接下來的幾個(gè)月里，隨著新標(biāo)志的推出，A 聯(lián)賽將作為“開創(chuàng)性的、世界級(jí)的數(shù)字足球平臺(tái)，將成為澳大利亞足球之家”的一部分進(jìn)行展示。“這不是男足或女足，這只是足球，”APL 董事總經(jīng)理 Danny Townsend 說。

A-League Logo - 之前和之后，圖片來源：A-League

由兩個(gè)幾何形狀組成的“A”用作新的圖形標(biāo)記。正如澳大利亞球迷所發(fā)現(xiàn)的那樣，該標(biāo)志的抽象和高度簡化的形式類似于一家位于澳大利亞阿德萊德的房地產(chǎn)公司的標(biāo)志。澳大利亞媒體報(bào)道稱，該協(xié)會(huì)為新標(biāo)識(shí)注冊(cè)了商標(biāo)，但并未涉及相關(guān)房地產(chǎn)公司（阿德萊德建筑咨詢公司）。在任何情況下，APL 都不會(huì)采取任何法律措施來執(zhí)行這方面的現(xiàn)有商標(biāo)權(quán)。

A-League 男/女標(biāo)志

評(píng)論

在結(jié)構(gòu)、組織、品牌和營銷方面將男女足球統(tǒng)一在一個(gè)屋檐下，無疑是邁出了非凡的一步。在德國、英國和西班牙也可以想象這樣的措施嗎？在職業(yè)網(wǎng)球方面，春季有一些球員，包括羅杰·費(fèi)德勒和拉斐爾·納達(dá)爾，為了吸引更多對(duì)網(wǎng)球整體的關(guān)注，他們已經(jīng)表態(tài)支持 ATP 和 WTA 的合并，所以兩位網(wǎng)球明星希望，從而在創(chuàng)造世界網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中擁有一個(gè)強(qiáng)有力的聲音。但是，目前兩個(gè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)還沒有合并的計(jì)劃。

然而，在澳大利亞，一項(xiàng)男女平等參與的運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)一已經(jīng)采取了非常具體的形式。APL 解釋說，它已經(jīng)采訪了球員、球迷和贊助商，并得出結(jié)論，現(xiàn)在是出現(xiàn)在“共同旗幟”下的正確時(shí)機(jī)。在這種情況下，APL 老板湯森談到了“領(lǐng)導(dǎo)力”，他非常清楚這項(xiàng)措施所發(fā)出的社會(huì)信號(hào)。因?yàn)樾碌腁-League標(biāo)志不僅僅是一個(gè)聯(lián)賽的發(fā)送者——它也是男女平等的標(biāo)志和象征。

APL最近發(fā)布的關(guān)于喬什·卡瓦洛（Josh Cavallo）出柜的報(bào)告也證實(shí)了澳大利亞足球的交流發(fā)生了顯著變化的事實(shí)，阿德萊德聯(lián)隊(duì)球員。卡瓦洛的聲明，一個(gè)在這個(gè)國家?guī)缀鯖]有人知道的球員，最終成為許多德語媒體第一頁的頭條新聞，這一事實(shí)清楚地表明，盡管托馬斯·希茨爾斯伯格 (Thomas Hitzlsperger)梅根·拉皮諾（Megan Rapinoe），盡管協(xié)會(huì)和許多俱樂部都發(fā)表了聲明。因此，多樣性、寬容和公平不僅僅停留在口頭上，它需要的不僅僅是象征意義。需要采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)，在俱樂部和協(xié)會(huì)中營造一種基于相互尊重的文化。

關(guān)于設(shè)計(jì)：A-logo的設(shè)計(jì)，盡可能的簡化，沒有任何性別刻板印象，類似于英足總女足的標(biāo)志。沒有辮子來表示女性氣質(zhì)。一個(gè)球，一個(gè)球員。不多。所選擇的色譜，緊跟全球潮流，特別多彩和時(shí)尚，也是中性的。

那么一個(gè)對(duì)男性和女性粉絲都有吸引力的可變?cè)O(shè)計(jì)系統(tǒng)？回答這個(gè)問題并不容易。它會(huì)顯示，我想。研究和市場調(diào)查結(jié)果表明，人們?nèi)匀环浅Ｐ枰鶕?jù)性別、關(guān)鍵詞性別設(shè)計(jì)來解決. 合并協(xié)會(huì)是一回事，按照 APL 的計(jì)劃將男女聯(lián)賽定位為一個(gè)品牌則是另一回事。就體育而言，澳大利亞目前正在發(fā)生的事情部分是未知領(lǐng)域。一個(gè)品牌只有在市場上才能長期生存下去，至少這是清楚的，如果它也被消費(fèi)者接受的話。這個(gè)被認(rèn)為是性別中立的品牌以及相關(guān)的“產(chǎn)品”是否會(huì)受到粉絲的歡迎將在幾個(gè)月后揭曉。

減少到基本幾何形狀不可避免地存在風(fēng)險(xiǎn)，這在這種情況下也很明顯，即所選符號(hào)已經(jīng)以類似的形式存在。如果存在明顯的抄襲行為，例如2020 年東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)話，責(zé)任人必須采取行動(dòng)。然而，在這種情況下，似乎兩個(gè)設(shè)計(jì)師彼此獨(dú)立地?fù)碛邢嗤南敕ā?/span>從商標(biāo)的角度來看，盡管非常相似，但沒有什么可以反對(duì)保留新的 A 聯(lián)賽標(biāo)志。