德累斯頓工業大學（TUD）推出全新品牌形象。該校始建于1828年，原為德累斯頓皇家技術教育機構，現為德國頂尖的三大理工大學之一，在校學生約29,000名，教職員工約8,500人，教授約600位。學科覆蓋工程學、自然科學、人文社科及醫學等多個領域。TUD積極開展國際合作，并入選德國“卓越計劃”。
據校方介紹，新品牌形象旨在更好地傳達學校的戰略目標與未來愿景。經過為期兩年的全面品牌重塑過程，TUD重新梳理并強化了自身的身份認同、價值觀與核心信息，使企業形象與設計語言更貼合其發展前景。
品牌核心流程于2024年7月完成，隨后進入企業形象的全面更新階段。新品牌宣言即刻啟用：“TUD|合作型大學，創新、變革、投入”。
新標識保留了原有標志的部分關鍵元素，但突破了以往封閉的形態，轉而采用更具現代感的視覺表達。校方指出，舊標志因較強的技術感設計，已難以體現當今研究與教學環境的開放性與多樣性。
舊標識以線條構成的字母“T”和“U”交錯形成連接結構，并嵌入八邊形外框內；而新標識則解構為兩個抽象的棱角圖形，以平等、交互的方式排列，象征彼此協作的關系。
文字部分仍維持三行排列，但不再全部使用大寫字母，字體也從標準的DIN改為混合大小寫的NotoSans。主色調仍為藍色，但調整為更高飽和度的群青色，并擴展了輔助色系以提高應用靈活性。新字體NotoSans也將逐步取代原官網和宣傳材料中使用的OpenSans。
新品牌形象將在未來數月內逐步應用于各大平臺。此次品牌更新由德累斯頓工業大學與專業品牌設計公司合作完成。
評論
盡管新標識與舊標識基本結構相同（圖形符號+三行文字符號），但差異顯著。舊圖形呈軸對稱，由直線、垂直線及45度角構成，人類對其感知更快、更愉悅，認知努力低；新圖形似立于基座，僵硬靜止且結構封閉，由兩個無法獨立存在的傾斜表面組成，易顯右傾，認知努力大幅增加。
新標識需觀者主動解讀，可聯想陰陽、中心漩渦、抽象交握之手，結構與體育品牌Scott標志相似，其活力感比TU舊標（棱角分明、靜止）更適配當下。
現有標識難傳開放性與多樣性，性別平等或為修改因素：舊標中“T”似插頭（“公”）、“U”似插座（“母”），雖不如東方研究學院標識失誤明顯，但暗示此類解讀且聯想一旦形成便留存。
新標識開辟新聯想，元素間相互呼應而非滲透，可見德累斯頓工業大學與其合作伙伴，不僅在標識視覺外觀，更在內容、實質及價值基礎上著力。
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